|
מאת ויקטוריה אלשיך.
תנו לסטודיו " Groovy" ערימת גרוטאות, לכאורה חסרות ערך, וחיש קל הם יעבירו אותם תהליך של מטמורפוזה, ויפיחו בהם חיים חדשים בדמות חדשה. השרות שעושים דנית וינון שמחי הוא כפול: מביאים שמחה לחובבי עיצוב, ותורמים לאיכות הסביבה בכך שהם פוטרים אותה מערמות פסולת לא מתכלה. אופניים ישנים, מכשירי טלפון חוגה של פעם, בקבוקי סיפולוקס שפסו מהעולם- כל אלו משמשים להם חומר גלם למוצרים שימושיים המשדרים שמחה ואופטימיות.
"בוקר אחד התעורר גרגור סמסא וראה שהפך לשרץ ענקי..." במילים אלו, בערך, מתחיל "הגלגול", סיפורו הידוע של פרנץ קפקא. על משקל זה, אפשר לפתוח הרבה מאוד סיפורים, אשר השם "גרובי" יככב בהם. רוצים דוגמא? בבקשה: "בוקר אחד התעורר הסיפולוקס הישן וראה שהפך למנורת שולחן..." או, "בוקר אחד התעוררה שפופרת הטלפון הישנה וגילתה שהפכה לאגרטל..." וכן הלאה וכן הלאה.
הצמד דנית וינון שמחי, הבעלים של סטודיו "" Groovy אוספים חפצים ישנים וחסרי תועלת וכמו במטה קסם, מעניקים להם פרשנות חדשה, פונקציה חדשה, ובעיקר, הזדמנות נוספת להמשיך ולשרת את המשתמשים. הרעיון, חובה להודות, אינו חדש. מעצבים רבים בעולם ובארץ גילו את האוצר הגנוז בחפצים ישנים ומשתמשים בהם כחומר גלם לעיצוב, מגמה המשתלבת היטב עם מגמות המחזור והעיצוב בן הקיימא שהפכו פופולריות בשנים האחרונות, וידיהן עדיין נטויות בתנופת עשייה.
דנית וינון, מביאים איתם הרבה מאוד כשרון, דמיון יצירתי מלוא הטנא, הומור, וזווית ישראלית המצליחה לפגוע היטב הישר בבטן הרכה של חובבי הנוסטלגיה. בדברי ההסבר לתערוכה של מוצרים שעוצבו על ידי "גרובי" שנערכה בגלריה פריסקופ, כותבת האוצרת שרי פארן: " המאה ה-20 ראתה עולם של שפע שאיבד כל מעצורים בכל הנוגע לצריכה.
העולם הפך לצרכן של מותגים ותדמיות ואילו היצרנים הפסיקו לעצב מוצרים עם תדמית והשקיעו את יהבם בשיווק התדמית עצמו - מוצר כלוגו , לוגו כמוצר. כאשר התדמית הפכה לחזות הכל ולא הפונקציה, המערכות נזקקו לתחלופה מהירה במיוחד:ישן הוחלף בחדש, טוב הוחלף בטוב יותר ונוצץ הוחלף בנוצץ יותר... ומה קרה לקומקומים והטלפונים הישנים? הם לא נעלמו – הם פשוט נדחקו למקום אחר...ערימות והרים של פסולת ביתית מתקיימים להם בדרומה של מדינת ישראל, בקרבת אופקים ורהט - בית קברות לקומקומים, טלפונים, מכשירי חשמל ומחשבים – לצד בגדים ישנים, בקבוקים ריקים ואפילו שארית האוכל מהשבוע שעבר..." מילים אלו מגדירות היטב את כר הפעולה של דנית וינון שמחי המייתרים את המותג, ומתרכזים במוצר פונקציונלי שאת שורשיו, הנעוצים תמיד בעבר- ניתן לזהות בקלות.
סטודיוGroovy הוקם בשנת 2004 ע"י דנית וינון שמחי, והם מעצבים ומייצרים סדרות קטנות של מוצרים מעניינים העשויים מחומרי גלם ממוחזרים ותורמים את חלקם למגמת השמירה על ערכים אקולוגיים. " חשוב לנו שהמוצרים אותם אנו מעצבים יהיו "צבעוניים" עם קריצה ולא מעט הומור, אך עם זאת גם פונקציונאליים" אומרים אנשי "גרובי" ומוכיחים את טענתם בשלל יצירות מלאות חן ומחשבה.
|
